臨近春節，浙江淳安縣的山鄉年味愈發濃厚。與往年相比，今年一個鮮明的特點是，產自千島湖山水之間的傳統農產品，正以前所未有的熱度走俏年貨市場，成為消費者競相采購的“香餑餑”，帶動了當地農副產品銷售的整體升溫。

山珍好味成“新年貨”主角

在淳安縣的各大年貨集市、線上電商平臺以及縣城商超的顯眼位置，包裝質樸卻透著地道風味的本地農副產品占據了“C位”。

• 千島湖魚干：作為地理標志產品，經過傳統工藝晾曬的有機魚干（如鱖魚干、白花魚干）肉質緊實、咸香鮮美，是烹制佳肴、饋贈親友的上品，銷量較平日激增數倍。
• 農家土豬肉及臘味：農戶散養、以谷物野菜為食的土豬制成的臘肉、香腸，因其肥瘦相宜、風味醇正，備受追求健康與口感的城市家庭青睞。
• 山核桃與山茶油：淳安是中國山核桃之鄉，粒大飽滿、酥脆可口的山核桃仁是年貨零食的“硬通貨”。而本地壓榨的優質山茶油，因其營養價值高，也成為健康年禮的熱門選擇。
• 特色干貨與醬菜：筍干、香菇、木耳等山貨，以及農家自制的辣醬、豆腐乳等，憑借其天然無添加和獨特的地方風味，滿足了消費者對“家鄉味”和“土特產”的懷舊與嘗鮮需求。

多重因素驅動銷售熱潮

淳安傳統農產品在今年年貨市場的走俏，并非偶然，背后是多種積極因素的共同作用：

1. 品質與品牌提升：淳安縣大力推進生態農業和品牌建設，許多農產品通過了有機、綠色認證，并打造了“千島湖”區域公用品牌。品質有保障、來源可追溯，極大增強了消費者的購買信心。
2. 消費觀念轉變：隨著生活水平提高，消費者對年貨的需求從“吃得飽”轉向“吃得好、吃得健康”。淳安依托千島湖一流的生態環境產出的農產品，正好契合了市場對安全、綠色、優質食品的追求。
3. 銷售渠道多元化：除了傳統的線下集市和商超，當地政府、企業和農戶積極擁抱“互聯網+”。通過直播帶貨、社區團購、電商平臺專區等形式，將深山好貨直接送達全國消費者的餐桌，打破了地域限制。許多返鄉青年成為“新農人”，通過短視頻展示農產品從田間到加工的全過程，用故事化營銷吸引顧客。
4. 年節文化與情感需求：承載著地方風土人情的傳統農產品，本身就富含年節儀式感和情感價值。采購這些產品，既是對傳統年俗的延續，也滿足了人們尋找“記憶中的年味”和表達鄉土情誼的心理需求。
5. 政策與物流支持：當地政府出臺政策扶持農業合作社和家庭農場，組織年貨展銷會等活動。完善的冷鏈物流體系確保了生鮮農副產品能夠快速、新鮮地配送到家。

帶動效應顯著，助力鄉村振興

傳統農產品在年貨市場的熱銷，產生了積極的連鎖反應：

• 直接助農增收：銷售旺季為當地農戶、合作社帶來了可觀的收入，提振了生產信心。許多農戶表示，現在在家門口就能把產品賣上好價錢。
• 激發產業活力：市場需求帶動了種養、加工、包裝、電商、物流等多個環節的發展，促進了農村一二三產業的融合，創造了更多就業崗位。
• 提升區域知名度：優質農產品的暢銷，成為展示淳安優良生態環境和獨特地域文化的生動名片，進一步提升了“千島湖”品牌的整體價值和影響力，為鄉村旅游等關聯產業帶來潛在客流。

展望未來

當前的火爆場面為淳安農副產品的發展提供了寶貴機遇。業內人士建議，未來需在標準化生產、深度加工以提升附加值、強化品牌故事講述、保障產品供應穩定性以及維護線上渠道口碑等方面持續發力，讓這份“年貨熱度”能夠延續至日常，真正將生態優勢轉化為長期、可持續的產業發展優勢，為淳安的鄉村振興注入更強勁的動力。

這個春節，來自浙江淳安的這一縷天然醇厚的“山野風味”，正通過現代化的流通網絡，飄向千家萬戶的年夜飯桌，不僅滿足了人們的味蕾，更講述著一個關于綠水青山、傳統守護與創新發展的生動故事。